第530章 王晓玥夫妇（1 / 2）

林建国嘴上不和杜星河争了，但仗着自己精力过人，他心里还是有想给电影拉广告的想法，或许是穷经营的日子过的太久了，现在干什么事，他都想捞点偏门，给云世界挣更多的钱回来。

其实不光在拍电影上有这个毛病，干别的林建国也都以赚钱为终极目的，锱铢必较。比如徐诺刚出名时，他就给徐诺拉来了许多的广告合约，还有杜星河出新书《寻秦记》，书的封底广告他也抢在星月传媒之前一步就帮云世界出版社给谈好了。像是云世界搬家，原来青云大厦的续租优先条件他都利用了，先续了租，之后又转租帮云世界赚了一小笔，从这些事情上都可以看出来，这大叔是那种只要看到赚钱机会，就绝对不会放过，放过会睡不好觉的性格。

现在杜星河虽然苦口婆心一通狂劝，林建国心里却有自己的主意，执着至极。

杜星河见林建国抽着烟跟他哼哼哈哈开始扯别的，知道林建国还没扭转想法，这让他挺无奈的，有时候林建国的脾气犟的就像牛一样，搞的都不知道该怎么办好。

像是在电影中植入广告这种事，其实是很专业的事情，绝不像林建国说的那样，想怎么插就怎么插，那样真的有可能给电影毁掉。

在原版的《山村老尸》中，便没有很明显的植入式广告，如果给里面硬插进去很多广告，肯定要在原作基础上增减镜头，甚至有可能改变整部电影的节奏，或让观众产生很离谱的突兀感觉，这在恐怖电影中绝对是大忌，特别是这种有着浓重心理恐怖氛围的电影。

于是杜星河又和林建国强调了一句：“林叔，这次你一定要听我的，咱们这次和羔羊合作，只管投资，其他和电影相关方面的事，完全不要插手。500万就算打了水漂，那也认了，就当交学费了。”

林建国笑道：“500万交学费，你还真是奢侈。”

“您别管我奢侈不奢侈了，总之这500万就当咱们没赚过，您千万别插手电影拍摄。别的道理我不懂，但外行要去干涉内行，肯定没好结局的，我相信您也很明白这点。就像我做唱片，您从来不插手一样，这次羔羊影业拍电影，您也只管投资别干预别的。”

“我不干预别的啊，我想干预也不会啊！”林建国讲理道：“他们愿意怎么拍就怎么拍，但我凭着关系给他们提供一些植入广告的意见，他们应该不会拒绝吧？他们自己拉不到那么多广告，我帮他们拉，这样他们应该高兴才对吧。”

杜星河服气了，道：“得得得，您要精力旺盛就去拉，但往电影里植入广告是个要拿捏分寸的事，并不是往里塞的广告越多越好，人家要觉得这些广告会影响电影的放映效果，全都给否了，您可别生气。”

林建国挠挠头，较劲道：“不可能全否了吧？用一两个不行？我还真就不信了！”

杜星河彻底摇头了，不和林建国做无意义的争辩了，林建国爱怎样就怎样了，回头让制片方和林建国去扯皮吧，他算是说不通了。

杜星河对于植入性广告还是有些心得的，因为在上个位面他在折服起帮朋友做过电影配乐，当时要的一段配乐就是和植入广告相关的，为了把那段音乐做传神，达到最佳的广告效果，他还特意学习了一些植入性广告的相关知识，对此算是有了解的。

其实上个位面进入21世纪以后，在国产电影中就经常可以看到植入性广告的影子了。

就像那部很经典的《天下无贼》里，刘德华开着宝马将与一辆车身标着“长城润滑油”字眼的大卡车相撞，片中“长城润滑油”多次非常明显地出现在观众的视线中，就是最初级的也是最扎眼的植入性广告范例。

所谓的植入性广告，又称植入性营销，是指把产品及其服务具有代表性的品牌符号（如LOGO或者品牌名字）融入电影连续剧音乐及其他舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。植入式广告，在唤起消费者注意的同时，还扩大品牌联想的强度偏好性和独特性，取得消费者的认同与好感。

对大多数观众而言，“植入式广告”可能还是一个新名词，比如在上个位面中，这些镜头各位就不会并不陌生：

——冯小刚执导的《一声叹息》中，影视公司老板刘大为（付彪饰演）吩咐李小丹（刘蓓饰演）：“别住着总统套房就大手大脚花钱，要吃饭到外头去吃，千万别从饭店叫，一碗面条能收你二百块……电话线也给我掐了，打电话用吉通卡。”

——还有一年央视的春节联欢晚会上，小品《讲故事》临近结束时，严顺开扮演的爷爷说：“我要摇一摇……”爸爸疑惑地问了一句：“摇一摇？”孙子摇头晃脑地念道：“农夫果园，喝前摇一摇。”

如此这种将商品或品牌直接植入影视剧或娱乐节目的内容中，给观众留下品牌印象的隐性广告，就是所谓的植入式广告。与其它隐性广告一样，植入式广告不具有可识别性，是一种使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式。因其强劲的传播渗透力，这种广告形式已经在很多领域发展起来，引起营销界的关注与广告主的青睐。

植入式广告的表现空间是十分广阔的，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品标识招牌包装品牌名称以及企业吉祥物等等。

就杜星河的了解，影视剧中，最常见植入方式有以下一些：

1，台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子就是上个位面的《一声叹息》，徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”，特别在影片结束前，徐帆在电话里再次说到，“过安慧桥，过了安慧桥左转，就是‘欧陆经典’，牌子很大，一眼就看见了！”

2，特写镜头：这是植入式广告最常见的出现方式，具体方式就是“道具应用”，比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。在葛优主演的《没完没了》中，中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维克”车身上，在整个影片中反复出现。

3，扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高，更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演，在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。

4，场景提供：在上个位面，一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”，仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。而《魔戒3》的上映则在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌，现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。

在综艺类节目中，广告植入的形式更为丰富，也更为直接，主要有：

奖品提供：综艺节目中嘉宾与现场观众场外观众常常有获奖的机会，主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商，这种情形下很少有人对广告提出异议，因为奖品正是节目的一个重要元素，更是场内外观众的关注焦点。

节目道具：这是把商品深度嵌入到综艺类节目中，提高与受众的接触率的上佳方式。典型的例子是央视《幸运52》，选手的成绩干脆用商标来代替，其中《幸运挑战》环节中商品竞猜，以及在节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都将植入式广告的功能发挥到极致。

植入式广告之所以流行到泛滥，其本身是有很大的传播优势的，但同时也存在缺陷。

赞助商之所以追捧植入式广告，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。

首先，植入式广告的受众数量庞大。记得杜星河在上个位面看报道写过，只有上映2万场，上座率在70％以上的影片才能吸引到电影广告（包括贴片广告和植入式广告），这也说明植入式广告的受众数量极为可观。

以上个位面《手机》这样的叫座影片为例，其受众包括影院观众VCD观众（不能忽略掉数量庞大的盗版市场）电影频道观众，再加上相关新闻报道的受众，品牌与受众的接触率是极为可观的，其千人成本可以控制在一个合理的水平，甚至会低于某些大众传媒。